Vous êtes-vous déjà demandé quel objectif publicitaire choisir lors de la création d’une campagne ? Moi oui.
La plateforme publicitaire Facebook propose maintenant plus d’une douzaine d’objectifs publicitaires.
Le choix de l’objectif publicitaire est déterminant pour la réussite de votre campagne ; en effet, il va conditionner plusieurs choses :
- Les formats disponibles,
- L’optimisation de l’algorithme Facebook en fonction de l’objectif que vous indiquez.
L’objectif publicitaire doit être bien aligné avec vos objectifs commerciaux.
Posez-vous la question : quel est l’objectif numéro 1 de votre campagne ?
Les objectifs publicitaires peuvent être rassemblés en trois catégories :
- Sensibilisation,
- Considération,
- Conversion.
Nous allons parcourir ensemble ces trois catégories et les objectifs de campagne qu’elles contiennent.
Sensibilisation
Cette catégorie a pour but de sensibiliser le plus grand nombre d’individus de votre cible à votre offre. Surprenant n’est-ce pas ?
Elle comporte deux objectifs publicitaires : « Notoriété de la marque » et « couverture ».
L’objectif « notoriété de la marque » va chercher à exposer plusieurs fois vos publicités au même individu pour maximiser la mémorisation. Cet objectif part du principe qu’il est nécessaire d’être exposé plusieurs fois à un message pour le mémoriser.
L’objectif « couverture » a pour but de chercher à exposer un maximum d’individus en maximisant la « portée » (aussi appelé reach) de votre campagne. Dans ce cas, l’algorithme Facebook ne cherche pas à exposer plusieurs fois le même individu mais à diffuser votre publicité au plus grand nombre dans votre cible.
Considération
Interaction avec une publication :
Cet objectif est utile si vous souhaitez maximiser les mentions j’aime, les commentaires ou encore les partages sur une de vos publications
Mention j’aime la page :
Utilisez cet objectif pour obtenir plus de j’aime et d’inscrits, et pour mettre en avant votre page Facebook. La personne exposée à votre publicité peut aimer votre page directement en cliquant dans la publicité.
Réponse à un événement :
L’objectif est ici de promouvoir un événement que vous organisez, comme par exemple une journée porte ouverte ou l’anniversaire de votre entreprise.
Vues de videos :
L’objectif est ici de générer un maximum de vues sur vos vidéos. Vous pouvez choisir que l’algorithme optimise les vues en fonctions de deux critères : soit 2 sec de vidéo, soit 15 secondes ou plus de vidéo.
Message :
Vous pouvez choisir cette campagne si vous souhaitez que votre cible vous contacte via Messenger pour échanger avec vous. Dans le cas d’un site e-commerce, cela peut par exemple être utile de cibler les gens qui ont fait une mise au panier sur votre site sans pour autant effectuer un achat.
Trafic :
L’objectif de trafic cherche à générer du trafic sur votre site web ou votre application.
Installation d’app :
Sans surprise, cet objectif permet de générer des installations de votre application. Pour une bonne mesure des installations générées par la campagne, il est nécessaire d’ajouter le SDK Facebook dans votre application. Vous trouverez plus d’informations sur le SDK Facebook ici
Génération de prospect :
Cet objectif vous permet de récolter des données sur vos prospects, comme par exemple le nom, le numéro de téléphone ou encore l’email.
Le format publicitaire prend la forme d’un formulaire qui peut être pré-rempli et permet à l’utilisateur de rester sur la plateforme (Facebook ou Instagram) tout en remplaçant le formulaire.
Il peut par exemple être utile pour générer des inscrits à une newsletter.
Conversion
Conversions :
En choisissant cet objectif publicitaire, Facebook va optimiser une action donnée sur votre site ou application, et va chercher à déclencher cette action un maximum de fois à moindre coût. Voici quelques exemples d’action : inscription à une newsletter sur votre site, réalisation d’une mise au panier, création d’un profil, ajout des coordonnées bancaires…
Ventes catalogue :
Cet objectif permet de maximiser vos ventes en ligne en poussant aux personnes exposées à vos publicités une sélection d’articles en vente sur votre site.
Visites en point de vente :
Si vous souhaitez faire venir des gens dans votre boutique ou votre restaurant, c’est l’objectif à utiliser. Grâce à la géolocalisation des smartphones, Facebook mesurera l’efficacité de votre campagne.
J’espère que cet article vous a aidé à y voir plus clair sur les différents objectifs publicitaires de campagne. Si vous souhaitez plus de précisions ou simplement échanger sur les publicités Facebook, contactez-moi à contact@julienmahoue.com
Un commentaire