Vous avez peut-être déjà entendu parler du pixel Facebook, mais qu’est-ce que c’est au juste ?
Ce qui est sûr, c’est que si vous faites de la publicité sur Facebook ou Instagram sans utiliser le pixel Facebook, vous vous privez d’une grande partie de la puissance de l’outil publicitaire Facebook.
Dans cet article je vais vous dire ce qu’est le pixel Facebook, ce qu’il peut apporter à votre entreprise et comment le mettre en place
Qu’est-ce que le pixel Facebook ?
Le pixel Facebook est un bout de code fourni par Facebook que vous devez ajouter sur l’ensemble des pages de votre site. Concrètement, c’est un script (javascript) qui va se déclencher dès qu’un internaute visite une page de votre site ; ce déclenchement est totalement invisible par l’internaute et n’impacte en rien sa navigation.
Si vous utilisez déjà Google Analytics sur votre site, le fonctionnement est le même.
A quoi sert-il?
Le pixel Facebook va vous permettre de « tracker » (de mesurer) l’activité de votre site. Cela vous donne au moins trois avantages :
Le premier avantage est que vous allez pouvoir collecter des audiences, des visiteurs de votre site pour pouvoir ensuite les exposer à vos publicités. Vous allez par exemple pouvoir construire une audience des visiteurs des pages produits de votre site ou des abandonnistes panier à qui vous pourrez, dans un second temps, adresser un message personnalisé.
Ainsi vous allez pouvoir rentrer en contact avec les visiteurs de votre site qui n’ont pas converti et qui n’ont pas laissé d’email pour que vous puissiez les re-contacter
Le second est que vous allez pouvoir mesurer l’impact généré par vos campagnes publicitaires sur votre site. Vous serez par exemple en mesure de connaître les mises au panier, les créations de compte et même les ventes qui ont été générées grâce à vos campagnes.
Le troisième avantage est que la mise en place du pixel Facebook sur votre site va permettre à l’algorithme Facebook d’optimiser vos campagnes publicitaires en fonction de l’objectif de votre site que vous lui donnerez. Ainsi vos campagnes seront plus performantes.
Comment mettre en place le pixel ?
1) Cliquez sur le menu et choisir « PIXELS »
2) Sélectionnez le compte publicitaire en haut à gauche
3) Cliquez sur « Ajouter une nouvelle source de donnée» et sélectionnez « Facebook Pixel ».
4) Donnez un nom à votre pixel
5) Choisissez « Ajouter manuellement le code de pixel au site web »
6) Copier le code du pixel
7) Posez le pixel Facebook dans le header de ensemble des pages de votre site
Vous pouvez ensuite créer les audiences de votre site. Pour cela, vous pouvez utiliser “l’outil de configuration d’événement Facebook pour le web” proposé par Facebook, dont le fonctionnement est détaillé ici
Quelques conseils
- Mettez en place le pixel Facebook dès aujourd’hui pour commencer à récolter une audience des visiteurs de votre site dès maintenant. Cette audience vous sera utile le jour où vous lancerez une campagne Facebook ou Instagram.
- Segmentez un maximum vos audiences, vous aurez ainsi plus de granularité dans vos ciblages.
J’espère que cet article vous a aidé à y voir plus claire sur le pixel Facebook. Si vous souhaitez plus de précisions où simplement échanger sur les publicités Facebook contactez moi à contact@julienmahoue.com
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